As assinaturas cobradas semanalmente tornaram-se a principal fonte de receita dos aplicativos para iOS, representando 46% do total obtido por meio de compras internas, segundo estudo da plataforma de gestão de receitas Adapty.
O levantamento analisou US$ 1,9 bilhão em faturamento de mais de 11 mil apps. Entre o primeiro trimestre deste ano e o mesmo período anterior, os planos semanais cresceram 9,5%, enquanto as compras únicas avançaram 6,3%. Assinaturas mensais, anuais e vitalícias registraram queda.
Preços sobem nos principais mercados
O valor médio dos planos semanais aumentou 12,2% na União Europeia, atingindo US$ 8,30, e 12,5% nos Estados Unidos, chegando a US$ 8,10. Em contraste, assinaturas mensais e anuais tiveram variações heterogêneas conforme a região. Empresas como Spotify e Canva vêm testando o modelo semanal em diferentes países.
Estados Unidos lideram em faturamento
Os EUA respondem por 48,9% das compras internas, seguidos pela Europa com 24,8%. Instalações feitas em território norte-americano geram de três a quatro vezes mais receita do que downloads de outras regiões.
Participação regional das assinaturas semanais
- América Latina: 60% da receita de apps
- Oriente Médio e África: 53%
- Europa: 38%
Retenção é desafio
Embora impulsionem ganhos rápidos, os planos semanais apresentam forte queda de retenção após 30 dias, com porcentagens de usuários que permanecem após um ano chegando a um dígito. O formato é mais eficaz em categorias de uso pontual, como utilidades e ferramentas de produtividade; já em Saúde & Fitness e Foto & Vídeo, assinaturas anuais oferecem maior valor de longo prazo.
Testes gratuitos melhoram valor de vida útil
Desenvolvedores que oferecem período de teste antes da cobrança observaram aumento na receita vitalícia: 64% nos EUA e 58% na Europa.
Impacto regulatório limitado, por enquanto
Mesmo sob pressão de autoridades nos Estados Unidos e na União Europeia para modificar o modelo da App Store, a Adapty não identifica migração significativa para sistemas de pagamento externos. A empresa avalia que possível redução da comissão da Apple para 15% a 20% diminuiria ainda mais o incentivo a essa mudança.
