Astronomer contrata Gwyneth Paltrow para afastar polémica e destacar tecnologia

A startup norte-americana Astronomer, especializada em automação de fluxos de dados, recorreu esta semana à atriz e empresária Gwyneth Paltrow para protagonizar um vídeo promocional que procura reposicionar a marca depois de um episódio viral nas redes sociais.

Executivos demitem-se após incidente num concerto

O foco mediático sobre a empresa começou há cerca de uma semana, quando imagens captadas numa “kiss cam” durante um concerto dos Coldplay, em Massachusetts, mostraram o então CEO Andy Byron e a Chief People Officer Kristin Cabot a dançarem juntos. Ambos tentaram evitar a câmara e, em tom de brincadeira, o vocalista Chris Martin comentou que poderiam estar a ter um caso ou apenas a ser tímidos. O vídeo tornou-se viral, levando à demissão dos dois executivos, que são casados com outras pessoas. Em comunicado, a Astronomer sublinhou que «a liderança deve ser exemplo em conduta e responsabilidade» e reconheceu que a súbita notoriedade não tinha relação com o seu produto.

Vídeo promocional pretende recentrar atenção

Para inverter a narrativa, a empresa publicou um vídeo em que Gwyneth Paltrow se apresenta como «porta-voz temporária» dos mais de 300 colaboradores da Astronomer. A atriz promete responder às perguntas mais frequentes sobre a companhia, mas as questões sugestivas sobre o episódio do concerto surgem apenas de forma parcial no ecrã e não recebem resposta. Em vez disso, Paltrow destaca as capacidades de automação de dados da plataforma e convida o público a participar na conferência que a empresa realizará em outubro de 2025, em São Francisco.

Ao encerrar a intervenção, a porta-voz enfatiza que a Astronomer «voltará ao que faz melhor: oferecer resultados transformadores aos clientes». A ação de marketing procura assim redirecionar o interesse gerado pela polémica para os serviços da startup, sem abordar diretamente o incidente que provocou a saída da antiga liderança.