LG apresenta estratégia de transformação digital para pontos de venda na ISE 2026

Nesta edição da Integrated Systems Europe (ISE) 2026, realizada em Barcelona, a LG Electronics demonstrou uma proposta de modernização dos pontos de venda (PDV) fundamentada em tecnologias imersivas e gestão centralizada de conteúdo. A companhia destacou a plataforma LG SuperSign como elemento-chave para integrar displays avançados, como OLEDs Transparentes e painéis Micro LED, com o objetivo de melhorar a experiência de compra e acelerar a jornada do consumidor até a decisão de compra.

Gestão unificada de displays

A LG SuperSign atua como o núcleo de gerenciamento das telas distribuídas no ambiente de varejo. Por meio de um painel de controle único, os varejistas conseguem sincronizar campanhas em grandes videowalls, ajustar as mensagens de acordo com horários específicos e lançar conteúdos segmentados conforme o fluxo de clientes. Essa operação centralizada permite alterar o clima visual da loja em tempo real, promovendo uma narrativa consistente de marketing e visual merchandising.

Displays imersivos na arquitetura

Entre as inovações expostas no estande da LG, os OLEDs Transparentes foram aplicados sobre produtos e vitrines, exibindo informações contextuais sem obstruir a visão dos itens físicos. Essa solução gera um efeito similar à realidade aumentada, com dados sobre preços, diferenciais e promoções aparecendo diretamente no ponto de exposição. Já os painéis Micro LED de grande formato foram utilizados em fachadas internas e paredes de impacto, oferecendo alta luminosidade, contraste superior e modularidade para se adequar a diferentes layouts e tamanhos de loja.

Interatividade e autonomia do consumidor

A oferta da LG também incluiu quiosques sensíveis ao toque conectados à plataforma SuperSign. Esses dispositivos permitem que os clientes consultem catálogos, comparem produtos, verifiquem disponibilidade em estoque e até realizem compras de forma autônoma. Segundo a empresa, esse formato reduz atritos no atendimento, aumenta o tempo de permanência no PDV e libera a equipe para interações consultivas, potencializando as taxas de conversão.

Imagem: Divulgação

Foco em resultados de negócio

Para a LG, a verdadeira transformação digital no varejo acontece quando a tecnologia deixa de ser um elemento isolado e passa a integrar a estrutura e a operação da loja. Ao demonstrar como o SuperSign orquestra recursos avançados — desde displays imersivos até interações personalizadas — a empresa defende um modelo de inovação capaz de impactar indicadores como engajamento, conversão de vendas e percepção de marca.

Com informações de Mundoconectado