Relatório mostra salto de 357 % no tráfego enviado por IA, mas Google continua líder absoluto
Um estudo da Similarweb indica que as plataformas de inteligência artificial geraram mais de 1,13 bilião de visitas para os mil sites mais populares do mundo em junho de 2025, número 357 % superior ao registado no mesmo mês de 2024. Apesar do crescimento, o Google Search permanece dominante, responsável por 191 biliões de redirecionamentos no mesmo período.
Crescimento expressivo nos sites de notícias
O segmento de notícias e media registou um aumento de 770 % nas visitas provenientes de ferramentas de IA durante o último ano. Entre os domínios que mais receberam tráfego estão Yahoo (2,3 milhões), Yahoo Japan (1,9 M), Reuters (1,8 M), The Guardian (1,7 M), India Times (1,2 M) e Business Insider (1,0 M). Sites que bloqueiam o acesso dos robôs de IA, como o The New York Times, tendem a obter menor visibilidade nesses resultados.
O levantamento surge num momento em que editores de imprensa discutem o cenário designado “Google Zero”, hipótese em que o motor de busca deixaria de encaminhar tráfego para portais de notícias. Dados do Pew Research Center mostram que, em 69 000 pesquisas analisadas, as fichas “AI Overview” surgiram em 18 % dos casos; nessas situações, os utilizadores clicaram em links apenas 8 % das vezes, contra 15 % quando não havia resumo gerado por IA.
ChatGPT lidera as referências; comércio eletrónico também cresce
Segundo a Similarweb, mais de 80 % do total de encaminhamentos contabilizados partiu do ChatGPT. O relatório também inclui plataformas como Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude e Liner.
No comércio eletrónico, a Amazon recebeu 4,5 milhões de visitas oriundas de respostas de IA em junho, seguida por Etsy (2,0 M) e eBay (1,8 M). Já entre os sites de tecnologia e redes sociais, o próprio Google aparece no topo, com 53,1 milhões de acessos, superando Reddit (11,1 M) e Facebook (11,0 M).
Outros destaques por categoria
O relatório lista ainda os domínios mais beneficiados em diferentes sectores: YouTube (31,2 M) em artes e entretenimento, Wikipedia (10,8 M) em ciência e educação, NIH.gov (5,2 M) em saúde, e Home Depot (1,2 M) em casa e jardim, entre outros exemplos. O site da OpenAI foi excluído da análise por concentrar tráfego proveniente do próprio ChatGPT.
Mesmo com a expansão acelerada das recomendações geradas por IA, os números evidenciam que os motores de busca tradicionais continuam a fornecer a grande maioria do tráfego global, mantendo o Google numa posição largamente dominante.