TikTok lança novos recursos para compositores destacarem suas músicas

TikTok iniciou a fase beta de um conjunto de recursos destinados a facilitar a autopromoção de compositores dentro do aplicativo. A atualização inclui um rótulo específico, chamado “Songwriter”, e uma aba adicional no perfil que exibe o catálogo de obras do autor. Segundo a empresa, a novidade pretende aprimorar a visibilidade dessas criações e ampliar oportunidades de negócios com editoras, artistas e outras partes interessadas.

Nesta etapa inicial, apenas um grupo restrito de compositores e editoras parceiras tem acesso às ferramentas. Profissionais que desejarem participar deverão inscrever-se em uma lista de espera. O TikTok não informou o número exato de vagas nem o prazo para a liberação ampla, mas ressaltou que o feedback dos usuários selecionados será determinante para ajustes antes da expansão global.

A abordagem adotada pela plataforma foi definida após um levantamento interno com mais de 870 compositores e entrevistas qualitativas para compreender necessidades relacionadas a construção de perfil e geração de receita. Paralelamente, um estudo independente analisado pela companhia apontou que mais da metade dos compositores recorre às redes sociais para promover o próprio trabalho e, entre eles, o TikTok se destaca como ferramenta preferencial.

De acordo com a equipe de licenciamento e parcerias de publicação musical da empresa, a possibilidade de associar a identificação de “Songwriter” ao conteúdo publicado torna mais simples contextualizar a autoria das faixas. Já a nova aba de destaques permite reunir, em um único espaço, músicas lançadas, participações e colaborações, facilitando o acesso para potenciais clientes ou parceiros interessados em conhecer o portfólio completo do criador.

O movimento coloca o TikTok em linha com outros serviços de áudio que já oferecem funcionalidades voltadas aos bastidores da criação musical. O Spotify, por exemplo, implementa há alguns anos painéis que evidenciam informações sobre compositores e colaboradores nas faixas. Em 2023, o Tidal avançou além da simples menção de créditos e lançou um sistema para monitorar royalties e gerenciar dados de obras registradas.

Mesmo após o encerramento do serviço de streaming TikTok Music no ano passado, o aplicativo principal permanece relevante como ferramenta de descoberta de novos artistas e tendências sonoras. Em fevereiro, a companhia lançou o “TikTok for Artists”, painel analítico que ajuda músicos a acompanhar métricas de desempenho de campanhas e engajamento de suas músicas na plataforma.

A inclusão de recursos voltados aos compositores reforça a estratégia do TikTok de atender diferentes elos da cadeia musical, não apenas intérpretes. Além de ampliar a exposição desses profissionais, a rotulagem específica pode contribuir para a identificação correta de obras e facilitar processos de licenciamento, ponto sensível para redes sociais baseadas em conteúdo audiovisual.

Para usuários comuns, a mudança será percebida de forma gradual. Perfis de compositores participantes exibirão o selo “Songwriter” ao lado do nome, e a nova aba permitirá navegar por trechos de músicas, ver dados básicos e conhecer colaborações. Vídeos que utilizarem faixas desses autores poderão direcionar espectadores diretamente ao perfil do compositor, estimulando o crescimento orgânico da audiência.

A empresa não detalhou se haverá remuneração direta vinculada ao uso do selo ou à exibição das obras na aba dedicada. Entretanto, o TikTok indicou que investiga formas de transformar a visibilidade em oportunidades de monetização, seja por meio de parcerias com editoras, contratos de licença ou convites para projetos musicais.

Com a fase beta em curso, a plataforma planeja coletar métricas sobre alcance, retenção de público e conversão em contatos profissionais. Esses dados serão avaliados para medir a eficácia dos novos recursos e identificar ajustes necessários antes de disponibilizar a funcionalidade a toda a comunidade de compositores presentes no aplicativo.

O TikTok não divulgou um cronograma definitivo para a expansão global das ferramentas, mas reforçou que o programa de testes permanecerá aberto e que candidatos interessados podem inscrever-se na lista de espera a partir do próprio aplicativo.